https://the-decoder.com/openai-thinks-it-knows-what-media-is-high-quality-and-thats-a-problem/
https://www.adweek.com/media/openai-preferred-publisher-program-deck/

OpenAI의 "선호 언론사 프로그램"에 대한 프레젠테이션 자료는 이 AI 회사가 어떤 미디어 매체가 "고품질"인지를 판단하는 능력에 자신감을 가지고 있음을 보여줍니다. 이것은 문제입니다.

애드위크에 유출된 프레젠테이션 자료와 업계 관계자 4명과 나눈 대화에 따르면, OpenAI는 우선매체사 프로그램(PPP)의 일환으로 일부 미디어 매체를 선정하기 위해 파트너십을 제안하고 있습니다.

이 프로그램에는 조회수에 따른 재정적 인센티브와 ChatGPT에서 퍼블리셔의 콘텐츠가 더 눈에 띄게 표시되는 혜택이 포함됩니다. 그 대가로 OpenAI는 퍼블리셔의 현재 콘텐츠와 아카이브에 액세스하여 모델을 훈련할 수 있습니다. 애드위크의 소식통에 따르면 PPP 프로그램은 주로 '크롤링', 즉 최신 콘텐츠에 대한 액세스에 관한 것입니다.

AP 통신, 악셀 스프링거, 파이낸셜 타임즈, 르몽드, 닷대시 메레디스 등의 퍼블리셔가 이 프로그램에 참여했습니다.

PPP는 더 많은 ChatGPT 사용자가 검색, 즉 링크가 포함된 채팅 응답을 통해 인터넷 검색을 하도록 장려해야 한다고 명시하고 있으며, OpenAI는 향후 대다수의 사용자가 이 기능을 사용할 것으로 예상하고 있습니다. 현재 약 4분의 1의 사용자가 브라우저처럼 ChatGPT를 사용하는 것으로 추정하고 있습니다.

PPP 회원은 호버 링크, 앵커 링크, 인라인 따옴표 등 다양한 디스플레이 제품을 통해 콘텐츠를 눈에 띄게 배치할 수 있습니다. 모든 제품은 원본 소스로 다시 연결됩니다.

OpenAI 대변인은 Adweek에 "전 세계의 많은 뉴스 퍼블리셔와 생산적인 대화와 파트너십을 맺고 있다"고 확인했습니다. 그러나 유출된 버전은 오래된 버전이며 "여러 가지 잘못된 표현과 오래된 정보"가 포함되어 있습니다.

챗봇 생태계의 게이트키퍼로 자리매김한 OpenAI

하지만 애드위크 보고서는 OpenAI의 전략을 잘 보여줍니다. 보고서에 따르면 이 프로그램은 "엄선된 고품질의 편집 파트너"에게만 공개됩니다. 즉, 투명하지 않은 소규모 미국 기술 기업이 전 세계에서 어떤 미디어 매체가 신뢰할 수 있는 고품질 콘텐츠를 제공하는지 결정할 권리를 주장하고 있는 셈이며, 이는 매우 문제가 될 수 있습니다.

OpenAI의 '고품질' 미디어와 암묵적으로 '저품질' 미디어에 대한 분류는 투명하지 않습니다. 이러한 결정을 내리는 데 사용된 기준과 정치적, 이념적 또는 경제적 이해관계의 역할은 여전히 해답이 없는 의문으로 남아 있습니다. 어떤 사기업도 "좋은" 저널리즘을 결정해서는 안 되며, 특히 그 자체가 미디어 감시의 초점이 되는 AI 기업은 더욱 그렇습니다.

악셀 스프링거와의 수백만 달러 규모의 거래는 소셜 미디어에서 많은 비판을 받았지만, OpenAI는 이러한 비판에 대응하지 않고 투명성에 대한 회사의 의지를 보여줬습니다.

오늘날 AI 시장을 평가하는 사람이라면 누구나 OpenAI의 접근 방식과 이러한 계약을 두 민간 기업 간의 합법적인 계약으로 받아들일 수 있습니다. 지금까지의 성공에도 불구하고 뉴스 및 정보 시장에 대한 ChatGPT의 침투는 미미합니다.

하지만 챗봇이 정보 생태계의 미래이고 독점 웹사이트와 미디어 플랫폼이 그 시대를 마감했다고 믿거나 그 가능성을 본다면 이번 거래를 비판적으로 면밀히 검토해야 합니다.

현재로서는 확신할 수 없지만 OpenAI가 성공한다면 정보 생태계에 대한 시장 지배력은 현재 구글보다 훨씬 더 커질 것입니다.

최근 공개된 OpenAI가 언론사와 어떻게 상호 작용할 것인지에 대한 투명한 프레젠테이션에서 이 회사는 본색을 드러냈습니다. 수많은 홍보 문구 속에 묻혀 있던 메시지는 다음과 같습니다: 가입하고 싶지 않다면 탈퇴하면 됩니다. 하지만 가입할 수 있는 사람은 우리가 결정합니다. 더 나쁜 것은 Google입니다.

퍼블리셔가 OpenAI 파트너 프로그램에 언제, 어느 정도까지 참여할 수 있는지에 대한 명확한 규칙이 최소한의 기준이 되어야 합니다. 이는 현재 시장 현실에 훨씬 뒤처져 있는 국회의원이 해야 할 일입니다.

구글의 영향력은 충분히 경고해야 합니다

구글은 수년 동안 퍼블리셔들이 연합 전선을 형성하는 것을 막기 위해 퍼블리싱 업계와 갈등을 빚어왔습니다. 개별 퍼블리셔는 업계보다 자신의 이익을 우선시합니다. 구글은 이를 악용해왔고 OpenAI는 이를 모방하고 있습니다.

이제 모든 퍼블리셔는 자의든 타의든 구글이 고삐를 조이고 검색 생성 경험과 같은 자신의 이익을 위해 영향력을 되찾으면서 이러한 의존성이 얼마나 해로운지 깨닫고 있습니다. Google의 배포 로직은 또한 온라인 보도에서 사소화, 스캔들화, 경계를 넘나드는 데 크게 기여했습니다.

물론 OpenAI가 학습 데이터 등을 위해 일부 미디어와 제휴하는 것은 괜찮습니다. 하지만 밀실 거래가 아닌 동등한 입장에서 공개적인 대화가 필요합니다. 미디어 업계는 경계를 늦추지 말고 구글로부터 이미 큰 타격을 입은 언론의 독립성을 지켜야 합니다.