https://the-decoder.com/report-google-considering-paywall-for-ai-powered-premium-search/
https://www.ft.com/content/2f4bfeb4-6579-4819-9f5f-b3a46ff59ed1

내부 소식통에 따르면 Google은 일부 생성형 AI 검색 기능에 유료화 도입을 고려하고 있습니다.

파이낸셜 타임즈는 익명의 소식통 3명을 인용해 구글이 제너레이티브 AI로 구동되는 검색 엔진의 새로운 '프리미엄' 기능에 대한 유료화를 고려하고 있다고 보도했습니다. 이는 비즈니스 모델에 중대한 변화가 될 것이며, 회사 역사상 처음으로 핵심 제품을 유료로 제공하는 것입니다.

보고서에 따르면 기존 검색 엔진은 무료로 유지되며, 가입자는 검색 결과와 함께 광고를 계속 보게 될 것입니다. 예를 들어, 새로운 AI 기반 검색 기능은 이미 Gmail과 문서 도구에서 새로운 Gemini AI 어시스턴트에 대한 액세스를 제공하는 프리미엄 구독에 통합될 수 있습니다. 구글이 이 서비스를 언제 출시할지 여부에 대해서는 아직 알려지지 않았습니다.

압박 속에서도 시장 리더 자리를 지키고 있는 구글

2022년 11월 OpenAI의 ChatGPT 출시와 그에 따른 챗봇의 인기 상승 이후, Google은 ChatGPT가 기존 검색 엔진과 관련 광고 수익을 무력화시킬 수 있다는 압박을 받고 있습니다. OpenAI도 기존 검색의 대안에 대해 고민하고 있습니다. Microsoft는 이미 Bing 검색 엔진에 개선된 GPT 기반 검색과 챗봇을 도입했지만 시장 점유율에는 거의 영향을 미치지 못했습니다. 반면 퍼플렉시티는 처음부터 생성형 AI에 집중하고 있으며, 이제 광고도 도입할 계획입니다. 구글의 검색어 및 관련 광고 수익은 작년에 1,750억 달러로 전체 수익의 절반 이상을 차지했습니다.

이에 대응하기 위해 구글은 거의 1년 동안 검색 생성 경험(SGE)을 통해 AI가 생성한 답변을 테스트해 왔습니다. 하지만 구글은 지금까지 이러한 기능을 기본 검색 엔진에 통합하는 것을 피하고 있습니다. 그 이유 중 하나는 생성형 AI가 더 많은 컴퓨팅 리소스를 소비하기 때문에 이러한 AI 생성 결과를 제공하는 것이 기존 답변을 제공하는 것보다 Google에 더 많은 비용이 들기 때문입니다.

또한 검색 엔진이 광고주의 광고 페이지를 클릭할 필요가 없는 완전한 AI 생성 답변을 제공하게 되면 구글의 광고 사업도 타격을 입을 수 있습니다. 구글은 FT에 구글을 통해 구독 서비스를 계속 제공하고 새로운 프리미엄 기능을 개발할 계획이지만 현재로서는 구체적으로 발표할 내용이 없다고 밝혔습니다.