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14일 시장조사업체 IDC에 따르면 삼성전자는 애플(46.2%), 샤프(13.6%)에 이어 8.0%의 점유율(수량 기준)로 3위를 차지했다. 지난 2018년 애플, 샤프, 소니에 이어 7.4%의 점유율로 4위였던 삼성전자는 지난해 5위로 떨어진 소니를 제치고 순위를 끌어올렸다.

삼성전자는 지난해 4분기로만 보면 8.8%의 점유율로 2위 샤프(10.2%), 3위 소니(8.9%)와 근소한 차이로 4위에 올랐다. 순위는 4위지만 2위와의 차이는 2%p 미만에 불과하다.

이런 가운데 애플은 51.5%로 1위에 올랐다. 4분기 일본에서 판매된 전체 스마트폰 중 절반 이상이 아이폰이었다.

삼성전자는 2013년 중반까지만 해도 일본 시장에서 10% 이상의 점유율을 기록했지만, 일본 현지 브랜드와 애플의 공세에 밀리며 2015년 이후 5% 미만으로 점유율이 떨어졌다. 2017년 이후 조금씩 반등하는 추세로 지난해도 이 같은 추세가 이어졌다.

지난해 삼성전자의 점유율 상승은 프리미엄 제품 중에서는 갤럭시S10 시리즈가, 중저가형 제품 중에서는 갤럭시A30·A20가 이끌었다. 삼성전자는 지난해 상반기 갤럭시S10을 일본에 출시하면서 도쿄, 오사카 등을 중심으로 체험마케팅을 강화했다. 지난해 3월 도쿄에 전세계 갤럭시 쇼케이스 중 최대 규모인 '갤럭시 하라주쿠'를 연 것이 대표적이다.

이어 하반기에는 갤럭시노트10과 갤럭시 폴드 등 프리미엄 제품을 잇따라 일본에 출시하며 적극적인 공세에 나섰다. 그 결과 소폭이지만 점유율 상승에 성공했다.